【當麥可傑克森電影被批為公關片：品牌「不敢面對真實」的信任危機】
當一部關於「麥可傑克森」的電影，被罵成一支長達 2 小時的公關片，其實問題不在電影…
【顛覆「交換名片」的傳統迷思，真正的人脈核心是創造價值的連結能力】
很多人以為「人脈」是你認識多少人。但真正有價值的人脈，從來不是名單，而是你能不…
【踩中焦慮時代的最強流量，地獄占星師爆紅的本質是洞悉「人性的不安」】
《地獄占星師》真正可怕的，不是她到底準不準，而是她太懂「人性的不安」。這部劇會…
【AP × Swatch 聯名引爆爭議，這不只是高級製錶的平民化而是品牌權力重組】
當大家還在吵「AP × Swatch 到底是不是高級製錶的墮落」時，也許有些人已經看懂這背…
【踩中新世代缺乏的剛性需求，匹克球暴紅的本質是重新定義社交與生活風格】
這幾年很多人問我：「為什麼一個看起來像羽球＋網球＋桌球的運動，會突然紅成這樣？…
【從功能競爭跨入情感競爭，最賺錢的品牌往往贏在「情感連結」】
這幾年我觀察到一個很有趣的現象。泡泡瑪特賣的不是公仔、演唱會賣的不是音樂、露營…
【顛覆傳統廣告思維，頂級體驗行銷在消費者購買前先建立「體感記憶」】
真正厲害的體驗行銷，不是讓你『看見產品』，而是讓你在還沒購買前，就先愛上那個感…
【《逐玉》爆紅，品牌聯名卻少之又少？】
前陣子《逐玉》有多紅，不用我多說。最近《逐玉》有多紅，不用我多說。但真正詭異的…
【球星代言背後的全球化逆襲，品牌不再只是買代言而是借力打造新認知】
最近看到許多人討論，為什麼 NBA 超級球星 Stephen Curry（柯瑞）會選擇長期與中國品…
【寶可夢為什麼聯名一次紅一次？它賣的從來不是皮卡丘，而是「世代共同記憶」】
為什麼同樣都是 IP 聯名，有些品牌聯名完就結束，有些卻能引發排隊、搶購、洗版社群…
【NET 從大眾眼中的「父母品牌」到 Z 世代新寵，台灣本土服飾的消費轉向】
很多人以為 NET 只是「爸媽會逛的服飾品牌」。但如果你仔細觀察，這兩年開始，越來越…
【AI越厲害，品牌越要像人。科技消弭溝通成本，卻也無形拉開品牌與大眾的距離】
這兩年，很多人都在討論 AI。有人用 AI 寫文案、做設計、剪影片、回客服，甚至連老闆…