2026文博會最值得看的，不是「誰的攤位最大」，而是：台灣 IP 產業正在換一套賺錢的方法
今年走進 2026 文博會，我沒有把注意力停留在哪個攤位裝潢得最華麗、最吸睛。 我更想…
品牌IP
《塗鴉躲貓貓》爆紅背後：Steam 真正賣的不是遊戲，而是一場合體創作的「參與感」
最近 Steam 上《塗鴉躲貓貓》掀起一股熱潮，大家都在討論它有多好玩。但如果站在品牌…
【雙重童年容器的疊加，麥當勞聯名鋼彈引爆「情緒槓桿」】
當麥當勞遇上《鋼彈》，這不只是聯名，是一場「世代共鳴收割戰」。很多人會以為這只…
【當麥可傑克森電影被批為公關片：品牌「不敢面對真實」的信任危機】
當一部關於「麥可傑克森」的電影，被罵成一支長達 2 小時的公關片，其實問題不在電影…
【踩中焦慮時代的最強流量，地獄占星師爆紅的本質是洞悉「人性的不安」】
《地獄占星師》真正可怕的，不是她到底準不準，而是她太懂「人性的不安」。這部劇會…
【《逐玉》爆紅，品牌聯名卻少之又少？】
前陣子《逐玉》有多紅，不用我多說。最近《逐玉》有多紅，不用我多說。但真正詭異的…
【寶可夢為什麼聯名一次紅一次？它賣的從來不是皮卡丘，而是「世代共同記憶」】
為什麼同樣都是 IP 聯名，有些品牌聯名完就結束，有些卻能引發排隊、搶購、洗版社群…
【KFC 為什麼選在 6/27 國際蛋塔日前後，打造 KET Egg Tart？】
這幾天不少人看到 KET Egg Tart，第一個反應是：「肯德基開始賣蛋塔店？」但如果只把…
【《神隱少女》舞台劇為何全球瘋搶？它賣的不是票，而是「無法複製的感動」】
最近，《神隱少女》國際巡演再次掀起搶票熱潮。很多人以為，是因為吉卜力很有名。但…